现今，主流媒体面临着一个核心矛盾，它们惯常使用的传播方式，和信息社会真实的运行规则之间，已然出现了难以被忽视的脱节。
传播范式的历史演进
传播模式的变化并非一下子就完成的，它明显地展现成好几个阶段在向前发展。早期处于大众传播盛行的那个时期，其中占据核心地位的是像报纸、广播、电视这类媒体机构，这些媒体机构朝着数量众多的受众定向、单一地散播一致的信息。在这个时候，所研究的重点方向，是媒体所呈现的内容针对大众产生出来的那种直观且具有强大影响力的效果 。
步入21世纪，互联网技术得以普及，进而开启了网络传播范式，信息不再单纯依循单一方向流动，网络节点之间的互联致使多中心传播有了实现的可能性 ，这一阶段为后续社交媒体的兴起埋下了伏笔，技术条件已然能够允许信息摆脱绝对的中心控制 。
社交传播带来的挑战
经由微博、微信这类社交平台的兴起，社交传播范式走向成熟得以被标志，信息生产以及分发的权力转变至普通用户手中一部分，去中心化的传播格局由此形成，此格局既带来活力，又带来传播秩序以及价值整合方面的新难题。
在众声喧哗里，主流价值如何达成有效传播，在无数个体化、圈层化的表达当中，主流价值又该如何实现动态平衡，这成为了主流媒体必须去面对、应对的考验。而言此，这并非单纯只是技术应用方面的问题，更是传播权力于机构与用户二者之间所开展的一次极为深刻的再分配。
主流媒体的转型困境
尽管用户数字化已然成为了现实，然而许多传统主流媒体的运转逻辑却并没有同步进行更新。其内容生产是依赖于严格的机构化采编流程的，分发也主要是依靠自有渠道，这跟用户所期待的即时互动、碎片化阅读以及个性化推荐存在着隔阂。
这种倚仗旧范式的运作，致使其于争夺用户注意力的竞争里，处于不利态势。当用户惯于在社交平台获取信息且参与讨论之际，单向灌输的传统模式便显得反应迟缓，难以契合数字时代的日常生活节奏。
智能传播的核心资产
时下，传播生态正朝着智能传播范式演变，其核心推动力量是数据跟技术。用户的每一回点击、逗留、分享皆化作能分析的数据，算法依据这些进行精确的内容配备以及推荐。数据已然成为这个时期极为关键的战略性资产。
然而，主流媒体于数据积累以及应用上遭遇挑战，怎样在保证合法合规条件下获取并利用用户数据来怎样在从选题策划直至效果评估的全流程当中嵌入数据智能而言则是达成朝着智能传播跃迁务必要予以解决的关键问题，这当中可是需要系统的技术基建以及思维的转变才行呢。
变革的最后窗口期
此后的五年时光当中，对于那些占据主导地位的媒体来讲，属于具有极其关键重要意义的战略机遇时期，此乃智能传播技术由概念探寻往大规模广泛普及发展的关键阶段，同时还是冲破旧有路径依赖以及防止被彻底边缘化的最后时机，时间的紧迫性已然十分强烈。
系统性变革，意味着绝非仅仅停留在开发一个新闻客户端，或者说开设几个视频号就可驻足不前之时。它有着这般要求，即要于根本之处的运作范式方面实施整体的跃迁，重新构建和用户之间的关系，变更内容生产所采用的方式，以及重塑价值传递所经行的路径，如此一来，方能在全新的传播权力结构里再度获取主动权以及影响力。
于您来讲，主流媒体若要达成真切的范式跃迁，此刻所面临的最为重大的阻碍，究竟是诸如技术投入有所欠缺，或是类似组织机制呈现僵固化状态那般，又或者是属于思维观念方面的转变呢？欢迎于评论区域去分享您自身所抱持的观点看法，与此同时，也烦请进行点赞予以支持，进而把本文分享给更多对媒体未来予以关切的友人。